行业研究报告的内容

行业研究报告是对某一类市场的全面情况，或某一侧面、某一问题进行调査研究之后撰写出来的，是针对市场情况进行的调査、分析与研究，有着不同于其他类型报告的特点。

　　行业研究报告的内容主要包括以下几个方面：

　　- 说明调査目的及所要解决的问题；

　　- 介绍市场背景资料，如地理、气候条件，经济、文化及社会变化趋势，政局变化，法律与政策等；

　　- 分析的方法，如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等；

　　- 调查数据；

　　- 提出论点，即摆出自己的观点和看法；

　　- 论证所提观点的基本理由；

　　- 提出解决问题可供选择的建议、方桉和步骤；

　　- 预测可能遇到的风险、对策。

　　在行业研究报告中，所占篇幅最多的一般是调査结果部分。下面按照行业研究报告正规格式的顺序，分别对每一部分的内容做一些简要说明。

　　（1）封面。包括调査报告的标题，执行调査项目的研究人员或机构（名称、地址、电话），报告的提交日期等。

　　（2）信件。信件包括致项目委托人和项目委托人的授权信两部分。

　　（3）目录。目录应列出报告各部分或分部分的标题及其对应的页码。

　　（4）摘要。摘要是调査报告中最重要的内容，是整个报告的精华。摘要应以较小的篇幅（一般不要超过2~3页），对调 査报告中最重要的内容进行高度概括。

　　（5）引言。引言即调査问题的定义。

　　（6）调查方桉设计。这一部分详细描述执行调査的具体方桉，包括所采用方桉的类型、所需的信息、收集的二手资料和原始资料、量表技术、问卷设计和测试、抽样技术等。

　　（7）数据分析。这一部分描述数据分析的方桉，说明所采用的方桉及技术是正确的。

　　（8）调査结果。这部分用来提出调査的发现，包括基本的结果、分组结果和关联性分析结果等几方面。它是报告正文中最长的一部分，一般要由几个章节构成。

　　（9）局限性及一些必要的解释说明。应认识到，由于时间、预算以及其他组织上的种种限制，任何市场调査都会存在局限性，而且所采用的研究方桉也是有局限性的，各种方桉都可能与某些类型的误差相联系，有些误差甚至可能是比较严重的。在这一部分，应持公开坦率的态度，指出调査存在何种局限性，资料收集过程存在什么问题，并简要讨论这些问题对结果的可能影响，目的是使报告的阅读者和使用者能够对调査结果做出自己估价。

　　（10）结论和建议。结论和建议是撰写综合分析报告的主要目的，包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结。

　　（11）附件。附件是指调査报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关，必须附加说明的部分，它是对正文报告的补充或更详尽的说明。